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那些能不断撬开你大脑的营销运营经验!

  • 更新时间:2016-10-04
  • 来源:未知
  • 作者:admin
  • 点击:

 

仅仅几年,自媒体创业已有喷薄之势,内容所带来的流量、品牌效应、价值观、商业价值,不仅形成了新的商业机会,更改变着交易和消费的格局。

腾讯官方数据分析平台企鹅智库也顺势推出了《中国自媒体内容创业数据及趋势》,很多数据都是值得我们参考的。

内容消费新变革?

朋友圈里哪些内容最火?

内容创业未来有什么样的趋势?

根据报告,这里木木就挑重点说一些。

1 内容消费正在进入一个奇妙的时代......

当更多元的信息丰富了用户的选择时,我们发现,内容消费正在向“非需”和泛阅读过渡:

● 重大新闻报道、人物特写、深度调查和专业研究依然具有不可替代的价值;

● 但更多碎片化的时间被消耗在轻松随性、具备新叙事风格和强烈个性形象的内容产品中。

显而易见的是,以前我们可能根据需要去寻找自己感兴趣的内容。而现在,我们也会去找,只不过找的过程中也会经常被更多的碎片化内容打断,特别是轻松娱乐类内容,越来越受欢迎。

 

报告中指出,大众对内容的需求,开始向20/80式的分割演进:

较少严肃阅读+较多轻松阅读;

较少主题阅读+较多延展阅读;

较少寻找式阅读(强需)+较多偶遇式阅读(非需〕。

与之契合的是,内容产品幵始提供“刷一刷”等非需新闻获取方式,并通过自动化推荐等技术,来提升偶遇式阅读的打幵率和粘性。

而很显然,自媒体是这一变革的直接受益者,也是推动者,因为这样的变革开启了一个不同于传统内容生产方式和生产平台的新机会。

2 商业路径无关高低,量衣体裁

首先,来看看目前内容创业的两大主要商业路径:资本路径和广告路径。

有一点,我们需要注意,就是读者喜好与融资项目的不对称性。这个既很有意思,也合情合理。

● 大众更喜欢和自身生活心理相关的内容消费品;

● 资本更看重具备行业影响力、精准用户人群和显著可识别性的内容产品。

不过这一不对称性,也直接造成了中国自媒体内容创业领域,以上的路径分化。不过,过渡看重哪一条路径,都不是好现象。内容需要根据自身特性,来规划发展路径:

 

3 全新的叙事方式

一切有门槛的阅读,都在被自媒体消解:

专业词汇,被口语化替代;

严肃的论证链条,被犀利的风格化表态替代;

传统的文体架构,被丰富的图/文/视频混排替代;

......

虽然严谨内聚的内容依然有价值空间,但大众消费的更多吋间被另一种大不相同的形态占据:内容消费开始变得轻快、扁平和离散。

而在叙事方式变化的同时,内容呈现形式多元化,不过用户对于内容形式喜好中,文字、图片和短视频占比接近,并没有发生新旧形式压倒性替代。

 

这其中,文字和图片都相对较成熟,而视频、音频那个,乃至直播都是存在很大的需求缺口,做的很多,都是做好的门槛也确实比较高。

4 未来大趋势......

竞争加剧,天花板触顶和平台资源的调控,将让自媒体的内容创业加速分化:

1)纯粹的内容提供者,继续固守自媒体身份,与转型后的媒体平台互为依存;

2)具备IP潜力和强运营能力的自媒体,有机会形成以自己为中心的社群生态;

3)自社群基于社交的认同感和传播力,向相关领域扩展,可能打造具备长链条甚至闭还的生态效应。

建立早期优势并具备较强运营能力的自媒体,需要进行专业化与机构化的升级。这类强IP,与自媒体平合〈公众号/企鹅号/头条号)之间具备一定的平等对话权。

而大量新兴内容自媒体,新生IP将更多依赖社交媒体和自媒体平台,去获取流量、广告扶持。当然,新IP们依然有成长为强IP的可能,只不过难度比过去要大很多。

最终构建一种强IP和新IP之间的力量平衡。

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